Los datos recientes del QI (Índice de Calidad) de Nielsen han demostrado que la camiseta de los Melbourne Storm es la más valiosa del deporte australiano.
El informe Nielsen 2020 Sport Benchmarking Report ha revelado que la camiseta del actual campeón de la NRL ocupa el primer puesto en cuanto a valor mediático total del QI en el deporte australiano.
El valor mediático QI mide factores clave como la duración del tiempo en pantalla, la exposición a las emisiones, las cifras de audiencia y la calidad de la exposición.
Aunque los Storm quedaron en tercer lugar, por detrás de los equipos de la AFL Richmond Tigers y Geelong Cats, en cuanto a audiencia televisiva, se determinó que eran más valiosos para los patrocinadores.
Suzuki es el socio más antiguo de los Storm, y su patrocinio de mangas generará 24 millones de dólares australianos en 2020.
El director comercial de Melbourne Strom, Nick Haslam, dijo que el club está centrado en mantener un fuerte medio de comunicación QI en el futuro.
«Mientras continuamos centrando nuestra energía en la innovación digital y de datos para proporcionar resultados fantásticos para los socios y experiencias atractivas para los aficionados, sabemos que el valor de los medios de comunicación QI de nuestras posiciones en las comprar camisetas rugby baratas sigue siendo líder en el mercado a través de la NRL y la AFL», dijo Haslam.
Los datos internacionales de Nielsen Sports también revelan que COVID-19 ha acelerado la necesidad de eficiencia con la reducción de inversiones y patrocinios.
El director general internacional de Nielsen Sports, Marco Nazzari, afirmó que la eficacia del patrocinio es ahora más importante que nunca.
«Muchas marcas todavía no cuantifican de forma efectiva el impacto de sus patrocinios en el valor de la marca y en las ventas, descuidando a menudo el principal componente de la cuenta de resultados», dijo Nazzari.
Sin embargo, la pandemia no ha tenido un impacto significativo en los patrocinios de camisetas a nivel mundial. Según Nielsen Sports, se ha producido un crecimiento del 48% en el volumen de patrocinio de camisetas en las principales ligas de fútbol europeas, con 1.400 millones de euros (2.210 millones de dólares australianos) invertidos en el patrocinio de camisetas sólo en la temporada 2020/21.
